Atrybut alt pełni dwie funkcje. Dla dostępności jest niezbędny: osoby korzystające z czytników ekranu polegają na nim, by zrozumieć treść wizualną, a wyświetla się także, gdy obraz się nie załaduje. Dla SEO daje robotom tekst, którego inaczej nie odczytają z grafiki, co pomaga stronom pojawiać się w Grafice Google i dodaje trafnego kontekstu do strony.
Dobry tekst alt opisuje obraz trafnie i zwięźle. Unikaj upychania słów kluczowych — "kup tanie buty do biegania najlepsza cena buty" to spam, który szkodzi zarówno dostępności, jak i rankingom. Jeśli obraz jest czysto dekoracyjny, poprawny jest pusty atrybut alt (alt=""), aby czytnik go pominął.
Atrybut alt działa razem z innymi sygnałami on-page, jak opisowe nazwy plików czy dane strukturalne. Wspólnie sprawiają, że treść wizualna jest zrozumiała i dla ludzi, i dla maszyn.
