Marketplace'y to wyszukiwarki z celem komercyjnym, więc ich ranking łączy trafność (tytuł, atrybuty, kategoria, opis) z wynikami (tempo sprzedaży, konwersja, recenzje, cena, dostępność). Optymalizacja oferty oznacza dopasowanie do tego, jak szukają kupujący, i danie platformie powodów, by uwierzyła, że produkt skonwertuje.
Zasady przenoszą się między platformami, ale szczegóły się różnią: SEO na Amazon mocno waży konwersję i recenzje; Allegro i eBay mają własne reguły rankingu, mechanikę ofert promowanych i metryki jakości. Wygrana oznacza poznanie dźwigni każdej platformy, a nie kopiowanie schematu z Google SEO.
SEO na marketplace pokrywa się też z barnacle SEO — mocna oferta na marketplace potrafi rankować i w Google — oraz coraz bardziej z asystentami zakupowymi AI jak Amazon Rufus i Alexa. To kluczowa część SEO e-commerce dla sprzedawców.