To szablon, a nie szkolenie
Każde szkolenie, które prowadzę, jest dopasowane do klienta: Twojego narzędzia, promptów, rynków i ludzi na sali. Na sesji na żywo czytamy Twoje dane, a nie te wymyślone liczby.
Ten deck pokazuje podejście. Sesja na żywo, zbudowana na Twoich danych, to zupełnie inna rzecz.
06.
Pomiar widoczności w AI
Pięć liczb z narzędzia do monitoringu AI
Większość narzędzi do monitoringu widoczności w AI raportuje te same podstawowe metryki, pod trochę innymi nazwami. Używaj jednego zestawu pojęć, żeby każdy raport dało się sprawdzić w narzędziu.
Oparty na obecności i wysokich pozycjach w wynikach. Im częściej i wyżej pojawia się marka lub domena, tym bliżej 100.
Odsetek wyników promptów, w których marka jest wymieniona. Główna metryka dla pytań o rekomendację.
Czy strona jest cytowana?
Odsetek wyników promptów, w których domena marki pojawia się jako link. Główna metryka dla pytań edukacyjnych.
Czy źródła wspominają markę w pozytywnym, neutralnym czy negatywnym kontekście. Skala od −1 do +1.
Średnia pozycja adresu URL marki w analizowanych narzędziach. Nie obejmuje pozycji wzmianek o marce.
WAŻNE: w pierwszych tygodniach po uruchomieniu narzędzia czytaj poziomy, nie trendy. Trendy nabierają sensu po kilku miesiącach danych.
Przesuń w bok, żeby zobaczyć całą tabelę →
Cytowana jako ekspert, wymieniana jako odpowiedź
Nie każde pytanie ma kończyć się tą samą wygraną. Oceniaj każdy prompt metryką, która pasuje do jego celu — większość narzędzi pozwala oznaczać prompty etapem lejka.
„Jaki krem do rąk jest najlepszy na pękające opuszki?”
0 — strona marki nie jest źródłem
Marka A nr 1 w AI Overviews, nr 2 w ChatGPT
Sukces. Przy tym pytaniu liczy się rekomendacja, a nie link.
CEL: WZMIANKA O MARCE — bądź polecanym produktem
PYTANIE EDUKACYJNE · ToFu
„Dlaczego zimą pęka mi skóra na dłoniach?”
poradnik marki o suchych dłoniach w AI Overviews (nr 4), strona główna w AI Mode (nr 2)
Marka A wymieniona w AI Overviews
Sukces innego rodzaju. AI uczy się ze strony marki — to buduje status eksperta, ale odpowiedź nie kończy się zakupem.
CEL: OBECNOŚĆ DOMENY — bądź źródłem, które AI cytuje
PRIORYTET: najpierw pytania zakupowe — tam marka jest wybierana. Pytania edukacyjne budują status eksperta, który wspiera te rekomendacje.
Przesuń w bok, żeby zobaczyć całą tabelę →
WZMIANKI A ŹRÓDŁA · DANE POGLĄDOWE
Lider rekomendacji, jeszcze nie ekspert
Wśród marek wymienianych przez AI Marka A wyraźnie prowadzi. Wśród cytowanych stron jest druga — za krajowym portalem zdrowia, przed dużymi serwisami medycznymi.
WZMIANKI · VISIBILITY SCORE
Kogo AI wymienia w odpowiedziach
ŹRÓDŁA I LINKI · VISIBILITY SCORE
Czyje strony cytuje AI — łącznie 640 domen
CO TO ZNACZY: prawdziwi rywale to nie inne marki, tylko składnik generyczny i instytucje zdrowia. Utrzymaj rekomendacje i zmniejsz dystans do portalu zdrowia jako źródła przy pytaniach edukacyjnych.
Dane poglądowe, jeden rynek, jeden miesiąc. Wzmianki o marce obejmują tylko narzędzia generatywne.
AUDYT GEO · PRZYKŁAD STRONY GŁÓWNEJ
Krok po kroku, strona po stronie
Dobre narzędzia audytują każdą stronę pod kątem dostępności dla crawlerów, struktury i czytelności. Celem nie jest 100/100 wszędzie, tylko stała poprawa na stronach, które mają znaczenie.
POPRAWKI W CMS · LOKALNIE, PER STRONA
Robi je zespół rynku w ramach optymalizacji treści
• Brak tekstów alternatywnych na grafikach (38 na stronie głównej)
• Bloki pytań i odpowiedzi oraz tabele — tam, gdzie pasują do typu strony; nie każda ich potrzebuje
• Kluczowe przekazy widoczne tylko na grafikach trafiają do tekstu strony
• Typ danych strukturalnych wybrany i dodany dla każdej strony
POPRAWKI NA PLATFORMIE · GLOBALNIE, RAZ
Zgłaszane do IT / agencji, korzysta każda strona
• Czas odpowiedzi (1,3 s, oznaczony)
• Sygnały treści w robots.txt (wyszukiwanie, wejście AI, trening AI) — decyzja polityki firmy
• Negocjacja Markdown i nagłówki link
• Baner renderowany przez JavaScript — niewidoczny dla crawlerów AI; sposób ładowania grafik
JAK Z TEGO KORZYSTAĆ: audytuj każdą priorytetową stronę przed i po, od razu poprawiaj to, na co pozwala CMS, a poprawki platformy zbierz w jedno zgłoszenie do IT.
Dlaczego AI mówi o marce to, co mówi
Niektóre narzędzia pokazują też, jak AI opisuje markę — co chwali, co krytykuje i jak ocenia ją na tle konkurencji.
Pozytywne wątki pogrupowane i porównane między markami.
Układ poglądowy — bez danych
Negatywne wątki pogrupowane tak samo — źródło niskiego sentymentu.
Układ poglądowy — bez danych
Oceny od −5 do +5 na atrybutach ważnych w kategorii, obok konkurentów.
Układ poglądowy — bez danych
CO ZROBIĆ: ustaw atrybuty i konkurentów dla każdego rynku, każdą „wadę”, którą powtarza AI, zamień w lukę w treści, na którą odpowiadają wytyczne, i sprawdzaj, czy postrzeganie się zmienia.
Jedno narzędzie, odpowiedź na każde pytanie
Poza głównymi liczbami każdy widok w narzędziu odpowiada na konkretne pytanie i zasila konkretny etap pracy.
Jak radzi sobie każde pytanie?
→ Wybór priorytetowych stron
Które strony marki są już cytowane?
→ Znalezienie tego, co działa, i powielenie
Kogo AI cytuje zamiast nas?
→ Wiedza, którym źródłom treść musi dorównać
→ Śledzenie rekomendacji na tle konkurencji
Gdzie konkurenci są, a nas nie ma?
→ Gotowa lista luk do zamknięcia
O jakie pytania pomocnicze pyta AI?
→ Jakich sekcji i FAQ potrzebuje strona
DO TEGO: audyt każdej priorytetowej strony i raport postrzegania marki, czyli jak AI ją opisuje — najlepiej w jednym narzędziu.
Pierwsze spojrzenie na kilka tygodni danych — wystarczy, żeby wiedzieć, od czego zacząć.
Na 5 z 7 rynków AI wymienia markę dużo częściej, niż cytuje jej strony. Strony edukacyjne potrzebują odpowiedzi, które AI może zacytować.
Marka prowadzi we wzmiankach. Rywalami są składnik generyczny i instytucje zdrowia — strony produktów muszą jasno mówić, dlaczego ta marka.
Strony poprawiaj lokalnie, platformę raz
Większość problemów poprawia się w CMS, strona po stronie. Problemy platformy idą do IT w jednym zgłoszeniu i pomagają każdemu rynkowi.
Mierz narzędziami, które już masz
Narzędzie do monitoringu AI dla odpowiedzi AI, Search Console i GA4 dla ruchu — te same prompty, przed i po. Potem postrzeganie marki.
DALEJ: zamień te wnioski w krótką listę priorytetowych stron dla każdego rynku — wybranych na podstawie powyższych promptów.
Dla kogo jest ta sesja
Dla zespołów marki, SEO, contentu i analityki, które już monitorują widoczność w AI albo właśnie zaczynają. Działa z większością narzędzi na rynku: nazwy metryk się różnią, logika jest ta sama.
To jeden z modułów moich szkoleń SEO i AI Search. Jeśli wybierasz narzędzie albo metodę, zobacz GEO i widoczność w AI.
