Szablon szkolenia · otwarty
Strony pod AI search
Jak planować, projektować, pisać i utrzymywać strony marek, które AI Overviews w Google i ChatGPT potrafią przeczytać, którym ufają i które cytują. Otwarty szablon sesji, którą prowadzę dla zespołów stron, od strategii i UX po projekt, development i edycję: 30 slajdów.
To szablon, a nie szkolenie
Każde szkolenie, które prowadzę, jest dopasowane do klienta: Twojej strony, szablonów, kategorii, rynków i ludzi na sali. Pracujemy na Twoich stronach, Twoich pytaniach i Twoich konkurentach, a nie na tych ogólnych przykładach.
Ten deck pokazuje podejście. Sesja na żywo, zbudowana wokół Twojego projektu strony, to zupełnie inna rzecz.
Strony pod
AI search
Jak planować, projektować, pisać i utrzymywać strony marek, które AI Overviews w Google i ChatGPT potrafią przeczytać, którym ufają i które cytują. Dla wszystkich, którzy mają styczność ze stroną — od strategii komunikacji i planowania serwisu po projekt, wdrożenie, teksty i codzienną edycję.
Trzy części
Co się zmieniło
Jak ludzie dziś szukają, jak Google i ChatGPT budują odpowiedzi i dlaczego „pozycja” nie oznacza już „bycia widocznym”.
Jak budować stronę
Zasady pisania, anatomia strony, bloki treści — i co to oznacza dla struktury, projektu i szablonów.
Proces i pomiar
Kto co robi w projekcie strony, checklista CMS, jak mierzyć wyniki i jak mogę pomóc.
Ludzie już nie szukają. Pytają.
- 2–3 słowa, bez kontekstu
- Dziesięć niebieskich linków, porównujemy sami
- Kilka kliknięć, kilka kart
- Widoczność = pozycja w wynikach
- Długie, sytuacyjne pytania — i pytania uzupełniające
- Odpowiedź i krótka lista pojawiają się przed jakimkolwiek kliknięciem
Ilu ludzi już z tego korzysta
Pozycja to nie to samo co cytowanie
fraz z AI Overview, w których strona marki była faktycznie cytowana — ok. 6%. W top 10 była przy znacznie większej liczbie.
- Wyświetlenia bez zmian, kliknięcia mniej więcej o połowę niższe
- Treść wystarczająco dobra, żeby pomóc odpowiedzi AI…
- …ale za słabo uporządkowana, żeby zostać wymieniona
Przy bardzo suchych, popękanych dłoniach dermatolodzy zwykle zalecają krem bez zapachu z mocznikiem lub gliceryną, nakładany po każdym myciu i na noc.
Szukaj: 5–10% mocznika na szorstką skórę, ceramidów wspierających barierę i bogatszej konsystencji na noc.
Jak powstaje odpowiedź AI
Jedno pytanie na wejściu
„Jaki krem na popękane dłonie? W pracy myję je 30 razy dziennie.” — często długie i osobiste.
Podział na podpytania
AI po cichu zadaje 5–20 mniejszych: przyczyny, jak często stosować, kiedy do lekarza, jaki składnik, cena…
Fragmenty, nie strony
Dla każdego podpytania bierze najmniejszy fragment, który na nie odpowiada — często przez indeks Google lub Bing.
Odpowiedź i źródła
Składa odpowiedź i przypisuje ją źródłom, które były najjaśniejsze i najbardziej wiarygodne.
Google i ChatGPT: różne drzwi, te same zasady
- Opiera się na własnym indeksie Google — jeśli strona nie jest zaindeksowana i nie rankuje, rzadko jest używana.
- Odpowiedź jest na górze strony wyników; źródła jako małe linki obok.
- AI Mode = pełna rozmowa w Google, z intensywnym fan-outem zapytań.
- Mierzone w: Search Console (wyświetlenia, kliknięcia, CTR).
- Odpowiada z wiedzy z treningu — albo przeszukuje aktualną sieć , gdy pytanie tego wymaga.
- Wyszukiwanie na żywo korzysta z partnerów (m.in. Bing) i własnego crawlera, OAI-SearchBot.
- Wymienia marki i produkty wprost, z linkami do źródeł.
- Mierzone w: Ruch z chatgpt.com w GA4 + narzędzia do monitoringu promptów.
Spraw, żeby AI poleciło markę — i daj mu powody
AI poleca markę tylko wtedy, gdy umie wyjaśnić dlaczego. Jeśli strona nie podaje powodów jasno, model weźmie je ze sklepów i opinii — albo poleci konkurenta, którego powody łatwiej znaleźć.
Poglądowa odpowiedź ChatGPT na pytanie „Możesz polecić dobry krem do bardzo suchych dłoni?”
Dlaczego jest lepszy
Konkretne przewagi nad konkurencją — składnik, technologia, forma, dowód, cena. Porównywalne fakty, nie przymiotniki.
Czym jest
Kluczowe cechy powiedziane wprost: co zawiera, jak działa, czym różni się w ramach oferty.
Dla kogo jest najlepszy
Konkretne osoby i sytuacje, do których pasuje — i kto powinien wybrać coś innego.
Jakie problemy rozwiązuje
Opisane tak, jak mówią o nich klienci, a nie językiem wewnętrznym.
Co naprawdę zmienia się w pisaniu
| Przed | Teraz | |
|---|---|---|
| Punkt wyjścia | Jedno słowo kluczowe na stronę | Mapa pytań , które ludzie zadają wokół tematu |
| Jednostka treści | Cały artykuł | Samodzielne jednostki odpowiedzi — każda sekcja do zacytowania osobno |
| Początek | Rozgrzewkowy wstęp, historia marki | Odpowiedź w pierwszych 2–3 zdaniach |
| Nagłówki | „Cennik”, „Korzyści” | Prawdziwe pytanie: „Ile to kosztuje?” |
| Dowody | Twierdzenia, przymiotniki, banery | Fakty, liczby, nazwane źródła, ekspert z nazwiska — tekstem |
| Sukces | Pozycje i kliknięcia | Cytowania, wzmianki o marce, share of voice — i kliknięcia |
Najpierw mapa pytań
- Zapytaj AI: „Jakie pytania zadaje ktoś, kto szuka [temat]? Wypisz 15.”
- Dodaj prawdziwe dane: People Also Ask, zapytania z Search Console, obsługa klienta, wyszukiwarka na stronie, opinie.
- Odhacz , na co strona już odpowiada jasno i wcześnie — a nie w piątym akapicie.
- Luki to Twój brief: nowe sekcje, nagłówki, pytania do FAQ.
Na większą skalę: symulatory fan-out (np. Qforia), narzędzia do fraz i promptów.
| Typ | Przykład |
|---|---|
| Problem | „Dlaczego zimą pęka mi skóra na dłoniach?” |
| Sytuacja | „W pracy myję ręce 20 razy dziennie — co pomoże?” |
| Rekomendacja | „Który krem do rąk najlepiej działa na bardzo suchą skórę?” |
| Porównanie | „Krem z mocznikiem czy z pantenolem — jaka różnica?” |
Zasada dla PM-ów: przypisz każde ważne pytanie do jednej strony. Brak strony = luka w treści. Dwie strony = kanibalizacja.
Osiem zasad, dzięki którym fragment da się zacytować
Najpierw odpowiedź
Zaczynaj każdą stronę i sekcję od wniosku. Kontekst potem.
Nagłówki jak pytania
Formułuj H2/H3 tak, jak pytają ludzie — model dopasowuje je do promptu.
Jedna myśl w sekcji
Każdy blok ma sens wyjęty z całości. Bez „jak wspomniano wyżej”.
Fakty, nie slogany
Dla kogo, dla kogo nie, ile, jak długo, jak często.
Tekst, nie grafiki
Twierdzenia na banerach i infografikach są dla AI niewidoczne. Wypisz je tekstem.
Prosty język
Krótkie zdania. Nazywaj rzeczy wprost; definiuj pojęcia przy pierwszym użyciu.
Dowody
Liczby, nazwane źródła, certyfikaty, doświadczenie z pierwszej ręki.
Aktualność
Widoczna, uczciwa data aktualizacji — i prawdziwe aktualizacje za nią.
Ten sam temat, te same fakty — przepisane do cytowania
Korzyści → Czy mogę go stosować po każdym myciu?
Stosuj regularnie → Nałóż niewielką ilość po każdym myciu i grubszą warstwę na noc.
W razie potrzeby skonsultuj się ze specjalistą → Krwawiące pęknięcia lub swędząca wysypka → do lekarza; sucha i szorstka skóra → krem po każdym myciu.
Dwie warstwy: fundament i warstwa cytowalności
Tytuł, nawigacja, nagłówki, specyfikacja, powiązane linki, CTA, stopka. Ma ją większość stron. Konieczna — ale nic nie wygrywa, bo konkurencja też ją ma.
Bezpośrednia odpowiedź, definicja, autor z nazwiska, liczby ze źródłem, porównanie, prawdziwe FAQ. Część to nowe bloki, część to przepisane sekcje fundamentu. Prawie nikt tego jeszcze nie ma — tu jest zysk.
Menu, a nie checklista
Szybkie odpowiedzi
Na górze — po to AI sięga najpierw.
Zaufanie i dowody
Dlaczego model wierzy Tobie, a nie innym.
Decyzja i głębia
Tu marki odpowiadają lepiej niż sklepy.
Prowadzenie krok po kroku
Naturalna forma dla „jak…” i wyszukiwania głosowego.
Dobierz do typu strony. Artykuł: krótka odpowiedź + wnioski + FAQ + źródła. Strona produktu lub usługi: w skrócie + dla kogo + jak używać + FAQ. Kategoria: przewodnik wyboru + porównanie.
Test dla każdego bloku: jaki dokładnie fragment AI by z niego wzięło — i czy zabiegany czytelnik zrozumie go w pięć sekund? Jeśli ani jedno, ani drugie, to dekoracja.
Szybkie odpowiedzi na stronie produktu
Czym jest Intensywny krem do rąk Marki A?
Bezzapachowy krem do bardzo suchej, popękanej skóry dłoni: 10% mocznika wygładza szorstkie miejsca, a ceramidy pomagają odbudować barierę skóry. Wchłania się w około minutę i można go stosować po każdym myciu rąk.
Czym jest mocznik?
Substancja nawilżająca naturalnie obecna w skórze. W kremach 5–10% mocznika wiąże wodę w skórze i zmiękcza szorstkie miejsca; wyższe stężenia stosuje się przy zgrubiałej, popękanej skórze.
Pomoc w wyborze
| Skóra sucha | Skóra odwodniona | Skóra atopowa | |
|---|---|---|---|
| Czego brakuje | Lipidów (tłuszczu) | Wody | Lipidów + defekt bariery |
| Charakter | Typ skóry, stały | Stan przejściowy | Przewlekła, z zaostrzeniami |
| Typowe objawy | Szorstkość, łuszczenie | Ściągnięcie, szarość | Świąd, stan zapalny, wysypka |
| Pielęgnacja | Odbudowa bariery | Nawodnienie | Leczenie + emolienty, konsultacja z lekarzem |
Prowadzenie i prostowanie mitów
Jak dbać o bardzo suche dłonie
- Delikatnie oczyść letnią wodą i łagodnym mydłem; osusz przez przyłożenie ręcznika, nie pocieraj.
- Od razu nałóż krem , póki skóra jest lekko wilgotna.
- Grubsza warstwa na noc, w razie potrzeby pod bawełniane rękawiczki.
- Powtarzaj po każdym myciu , żeby utrzymać barierę ochronną.
- Brak poprawy po 2 tygodniach pielęgnacji
- Pęknięcia, które krwawią lub się sączą
- Swędząca wysypka, pęcherze lub obrzęk
- Objawy zakażenia: gorąco, ropa, ból
Pokaż wiedzę ekspercką na stronie
Autor z nazwiska
Imię, rola, krótkie bio, zdjęcie, link do profilu. „Dr Anna Nowak, dermatolog” wygrywa z „Redakcją”.
Recenzent ekspert
Przy tematach zdrowia, finansów i bezpieczeństwa: „Zweryfikowane przez…” i opis procesu weryfikacji.
Data aktualizacji
Widoczna, uczciwa data. Treść bez daty wygląda dla ludzi i modeli na nieaktualną.
Nazwane źródła
2–3 wiarygodne, podlinkowane źródła. Własne dane i testy z pierwszej ręki cytuje się najchętniej.
Zmieniamy formę, nigdy nie wymyślamy faktów. Każde twierdzenie musi mieć źródło w zaakceptowanych materiałach marki. Dzięki temu praca w branżach regulowanych (farmacja, OTC, finanse) jest bezpieczna — i szybko przechodzi akceptację.
Wbuduj to w szablony, a nie doklejaj do stron
Komponenty odpowiedzi
Zaprojektuj bloki raz jako komponenty wielokrotnego użytku: krótka odpowiedź, w skrócie, tabela porównawcza, FAQ, ramka autora, data aktualizacji.
Pierwszy ekran na telefonie
H1 i krótka odpowiedź nad głównym zdjęciem. Pełnoekranowa grafika ze sloganem wypycha odpowiedź poza zasięg.
Żywy tekst, nie obrazki
Wszystko, co ważne, jest tekstem w HTML — a nie wtopione w grafiki, karuzele, wideo czy PDF-y.
Elementy zaufania i dane strukturalne
Autor, recenzent i data aktualizacji jako stałe elementy szablonu. Dane strukturalne budowane z tych samych danych, więc zawsze zgadzają się z tym, co widać.
Zakładki i akordeony są w porządku — o ile tekst jest w HTML przy ładowaniu strony, a nie dociągany później przez JavaScript.
Dlaczego szablony wygrywają: popraw typ strony raz, a każda nowa strona to odziedziczy. Poprawianie 300 gotowych stron kosztuje dużo więcej niż jeden dobry szablon.
Techniczne SEO = techniczne GEO
- Zaindeksowane w Google i Bing — wiele odpowiedzi AI opiera się na ich wynikach.
- Crawlery AI nie są blokowane przez robots.txt, CDN ani firewall (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Bingbot…).
- Kluczowa treść w HTML, a nie ładowana dopiero przez JavaScript albo za logowaniem czy pop-upem.
- Prawdziwe znaczniki nagłówków (H1–H3), listy i tabele — a nie ostylowane divy.
- Dane strukturalne zgodne z widoczną stroną: Article, Product, FAQPage, Organization, BreadcrumbList.
- Szybkie strony przyjazne urządzeniom mobilnym.
Na razie niewiele. Kilka nowych botów do wpuszczenia i logi, w których warto sprawdzać ruch crawlerów AI. llms.txt istnieje, ale żadna duża wyszukiwarka AI nie potwierdziła, że z niego korzysta.
Jeśli strona jest technicznie zdrowa dla Google, jest w ~95% gotowa na AI search. Różnicę robi treść — i dlatego ta sesja jest o treści.
AI buduje odpowiedź z całej kategorii
| google.com | 118 |
| Towarzystwo dermatologiczne | 42 |
| Apteka internetowa nr 1 | 39 |
| Strona marki · nr 4 | 26 |
| Apteka internetowa nr 2 | 26 |
Dane poglądowe
- Sklepy, apteki i marketplace’y są często źródłem, które AI woli — i opisują produkt po swojemu.
- Opinie, fora, Reddit, media potwierdzają (albo podważają) to, co mówimy.
- Na co zespół contentu ma wpływ: te same fakty, nazwy i twierdzenia na stronie marki, w social media, katalogach, sklepach i feedach.
Kto co robi w projekcie strony
Pytania, które marka musi mieć „u siebie” · kluczowe przekazy jako fakty, nie slogany · dowody i źródła · kto wypowiada się jako ekspert
Mapa pytań → struktura serwisu · jedna strona na grupę pytań · huby i linkowanie wewnętrzne · typy stron i ich bloki
Odpowiedź na pierwszym ekranie telefonu · komponenty odpowiedzi wielokrotnego użytku · żadnego kluczowego tekstu na grafikach · czytelne tabele
Treść w HTML renderowanym po stronie serwera · prawdziwe znaczniki H · dane strukturalne w szablonach · crawlery AI wpuszczone · indeksacja w Bing i Google
Najpierw odpowiedź, nagłówki jak pytania · fakty tylko z zaakceptowanych źródeł · FAQ z prawdziwych pytań · uczciwe daty
Gdzie gubi się dobra treść: CMS
- Nagłówki to prawdziwe znaczniki H2/H3 — nie pogrubiony tekst ani większa czcionka.
- Tylko jeden H1, zgodny z głównym pytaniem strony.
- Krótka odpowiedź tuż pod H1, nad zdjęciami i banerami.
- Tabele to tabele HTML, nigdy zrzuty ekranu tabel.
- FAQ to widoczny tekst w HTML (akordeon jest w porządku, jeśli treść ładuje się razem ze stroną).
- Autor, recenzent i „ostatnia aktualizacja” — pola wypełnione i widoczne.
- Dane strukturalne dodane i poprawne — i zgodne z tym, co widać (Rich Results Test).
- Tekst alternatywny opisuje, co jest na obrazku, podpisy przy wykresach.
- Linki wewnętrzne z opisowymi anchorami — a nie „kliknij tutaj”.
- Sprawdź żywą stronę na telefonie i w „źródle strony”: czy tekst naprawdę tam jest?
Pomiar wyników
Google Search Console
Kliknięcia, wyświetlenia, CTR, pozycja — przed i po, dla każdego zoptymalizowanego adresu.
Bing Webmaster Tools
Dane o widoczności w Copilot i asystentach opartych na Bing.
GA4
Ruch z chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com jako osobny segment.
Monitoring promptów
Chatbeat (od Brand24) i podobne narzędzia: wzmianki, pozycja, wydźwięk, cytowane źródła w każdym narzędziu.
50–100 promptów · bez nazw marek · pisane jak kupujący · każdy może skończyć się wskazaniem produktu · każdy przypisany do strony · niezmienne przez co najmniej kwartał.
Rekomendacja (czy marka pada?) i cytowanie (czy nasza strona jest źródłem?) to różne rzeczy. Mocna pozycja w jednym narzędziu i brak w innym to norma.
Jak czytać dashboard widoczności
Brand score · 58%
Jak często i i jak wysoko marka pojawia się we wszystkich odpowiedziach.
Widoczność · 27%
Odsetek wszystkich odpowiedzi AI, które w ogóle wymieniają markę.
Śr. pozycja · 3,1
Liczona tylko z odpowiedzi, w których marka występuje — schlebia. Czytaj ją razem z widocznością.
Share of voice · 14,92%
Jak często i jak wysoko AI poleca markę na tle konkurencji. Wszystkie marki razem = 100%.
Prompt po prompcie, narzędzie po narzędziu
| Prompt | Liczba wyszukiwań | ChatGPT | AI Overview | Perplexity |
|---|---|---|---|---|
| Który krem do rąk najlepiej działa na bardzo suchą skórę? | 1,2 tys. | 2 | 1 | 3 |
| Mocznik czy pantenol na popękane dłonie? | 480 | 3 | – | 4 |
| Najlepszy krem do rąk dla pielęgniarki, która często myje ręce | 210 | – | 2 | – |
| Krem do rąk bez zapachu do skóry wrażliwej | 390 | 1 | 1 | 2 |
| Krem do rąk na egzemę na palcach | 320 | – | 4 | – |
Prompty pogrupowane według intencji, z liczbą wyszukiwań w Google przy każdym — żeby wiedzieć, które pytania są najważniejsze.
Kreska = marka nie pada. „Krem do rąk dla pielęgniarki”: obecna w Google AI, nieobecna w ChatGPT i Perplexity.
Każda luka ma swoją stronę — istniejącą do poprawy albo brakującą do stworzenia. To jest brief.
Skąd biorą się odpowiedzi
Prowadzą strony z recenzjami i rankingami: recenzje redakcyjne i porównywarki — plus Reddit i stowarzyszenia pacjentów.
Cytowane są strony konkurencji: poradniki i strony produktów konkurentów. Ich treść robi robotę.
Polecana ≠ cytowana. Marka często pada jako nr 1 w odpowiedziach — a jej własnej strony nie ma w tej dziesiątce.
Jedna odpowiedź pod lupą
Na bardzo suchą skórę dobrym wyborem jest Marka A Intensive: 10% mocznika i ceramidy, bez zapachu. Marka B to lżejsza opcja na dzień, a Marka C pasuje do skóry skłonnej do egzemy.
34,99 zł
24,99 zł
42,90 zł
Jak nas opisano: „10% mocznika, ceramidy, bez zapachu” — czy to nasze fakty, sformułowane tak, jak chcemy?
Karty produktów z cenami pojawiają się pod odpowiedzią — dane produktowe i feedy też kształtują rekomendację.
Ten sam prompt, następny dzień, inny wynik: share of voice 37% → 25%. Czytaj trendy, nie pojedyncze pomiary.
Moje usługi z zakresu widoczności w AI
Audyt widoczności w AI
Gdzie marka się pojawia — albo nie — w Google AI i ChatGPT, na tle konkurencji, narzędzie po narzędziu.
Research promptów i słów kluczowych
Pytania, które ludzie zadają AI, pogrupowane i przypisane do stron — wkład do struktury serwisu.
Strategia treści
Grupy pytań, priorytety stron, odpowiedzialności — wbudowane w plan serwisu.
Wytyczne treści
Zasady „najpierw odpowiedź” i plany stron, z których skorzysta każdy autor, projektant czy redaktor.
Tworzenie i optymalizacja treści
Nowe strony i przepisanie istniejących — te same fakty, z pomocą AI, sprawdzone przez człowieka.
Audyt techniczny
Dostępność dla crawlerów, indeksacja, renderowanie i dostęp dla crawlerów AI.
Dane strukturalne
Specyfikacje danych strukturalnych dla każdego szablonu — Article, Product, FAQ, Organization — sprawdzone i wdrożone.
Raportowanie widoczności
Cytowania, wzmianki o marce i share of voice mierzone względem punktu wyjścia.
Dzięki wielkie
Dla kogo jest ta sesja
Dla wszystkich, którzy mają styczność ze stroną: strategii komunikacji, planowania serwisu i UX, projektu, developmentu, tekstów i codziennej edycji. Najlepiej sprawdza się na starcie przebudowy albo nowego serwisu, gdy szablony i typy stron można jeszcze zmienić.
To jeden z modułów moich szkoleń SEO i AI Search. Zespoły contentu pójdą głębiej w module Pisanie pod AI search.
Częste pytania
Pytania o to szkolenie
-
To pełna struktura i ogólna treść. Sesja na żywo jest zbudowana wokół Twojego projektu strony: szablonów, typów stron, kategorii i pytań, które Twoi klienci zadają AI.
-
Dla zespołów stron: strategii komunikacji, planowania serwisu i UX, projektu, developmentu, copywritingu i edycji treści. Grupy mieszane sprawdzają się dobrze.
-
Na starcie przebudowy albo nowego serwisu, gdy szablony i typy stron można jeszcze zmienić. Późniejsza poprawka szablonu kosztuje dużo więcej.
-
Tak, na jednym slajdzie: indeksacja, crawlery AI, tekst w HTML, prawdziwe nagłówki i dane strukturalne. Jeśli strona jest technicznie zdrowa dla Google, jest w większości gotowa na AI search; resztę robi treść.
Współpraca
Planujesz nową stronę albo przebudowę?
Opowiedz mi o projekcie i o tym, kto w nim uczestniczy. Zbuduję sesję wokół Waszych szablonów i typów stron.
Otwarty na projekty
